文化魅力作底，旅游活力支撑，体育张力赋能，构成观察当下岳阳发展的三大关键词。
今年以来，文体旅融合已成为城市激发消费活力、塑造城市品牌的重要发力点，今年3月出台的《提振消费专项行动方案》中关于“扩大文体旅游消费”的导向，将线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景，升级为驱动城市更新与产业升级的新引擎。
一系列前沿探索正不断释放城市消费潜力。赛事经济的价值释放，既体现在门票销售、周边消费等即时收益的直接拉动，更通过文旅资源的有机串联、城市品牌的立体营销产生深远的溢出效应。在湖南岳阳，文体旅深度融合的画卷正随着一场场现象级赛事和文化活动逐渐展开。
6月22日，和平精英城市赛总决赛在湖南岳阳这座千年古城打响。一场电竞赛事，串联起城市历史地标与年轻人情绪价值的共鸣，就在前一天，第一届和平精英职业联赛嘉年华在岳阳楼景区率先开幕。职业选手打卡岳阳名胜，年轻观众穿梭于文脉深处，这场融合电竞热度与地方文旅的嘉年华，令岳阳在“古”与“潮”的碰撞中焕发出新的生命力。
这背后，是岳阳不断焕新的城市气质，文化的魅力作底，旅游的活力支撑，以及体育的张力赋能，构成了观察当下岳阳发展的三大关键词。
“老场景”释放“新流量”
6月21日晚上，灯火璀璨的岳阳楼景区迎来一场别开生面的演出。作为当天和平精英职业联赛嘉年华的主要活动之一，《今上岳阳楼》PEL版夜游剧场正式拉开帷幕，多位和平精英职业选手参与其中，成为当天的亮点。
《今上岳阳楼》是国内首部以《岳阳楼记》为主题的沉浸式夜游演艺项目，也是岳阳市今年新推出的重点文旅项目之一。通过数字媒体艺术营造氛围，演出打破传统剧场与观众席的界限，这一次，PEL的职业选手们卸下“电竞少年”的标签，身着古装，在千年古楼下演绎一场跨越时空的互动大戏，带来融合电竞文化与历史文化的多维体验。
在演出的尾声，选手们与现场观众合唱五月天的《干杯》，将当晚的气氛推向高潮。这段合唱视频当晚发布于TEC俱乐部官方微博，尽管上传时间已是凌晨，短短数小时播放量便突破4.5万人次。
稍早之前，PEL亚运冠军朱伯丞（伞兵）、钟鸿森（33Svan）、糜加诚（诚C）等PEL人气选手以古装造型现身景区，与观众游客互动的画面迅速刷屏社交平台，同样成为这次和平精英职业联赛嘉年华“出圈”的情绪引爆点。
来自天南海北的和平精英爱好者齐聚岳阳，在畅享电竞热潮的同时，也沉浸于丰富多元的地方文旅体验之中。
作为迅速崛起的新兴体育项目，电竞已形成以年轻人群为核心的文化圈层和产业生态。在此背景下，如何将地方文化与电竞有机结合，让传统元素丰富电竞用户的体验，通过电竞赛事将地方文化推向大众，一直是各地文旅部门与电竞行业优先考虑的。
在这方面，和平精英可以说是有“战绩”可查。作为一款上线五年、拥有庞大用户基础和成熟赛事体系的国民级电竞IP，PEL和平精英职业联赛已在上百座城市留下内容资产与用户情感沉淀。本次嘉年华落地岳阳楼景区，借助高人气职业选手的影响力，不仅激活了年轻消费群体，也使传统文化得以以更具互动性、场景感的方式触达年轻人。
不过要探究更深层的动因，还要着眼于岳阳楼这一“千年IP”所承载的文化能量。自2021年起，岳阳楼景区便推出“背诵《岳阳楼记》免票入园”活动，将传统文化从静态符号转化为可参与、可传播的互动场景。作为千年名楼，岳阳楼早已深植国人记忆，而《岳阳楼记》更是一代代人耳熟能详的语文课文。在微博话题#试试背诵当年的语文课文#中，该篇目曾以超1.2万人选择高居前列。
在此次《今上岳阳楼》PEL专场演出中，这一互动形式也被自然融入：观众只需在现场背诵全文，即可免费入场。这一设计不仅增强了文化仪式感，也唤起了人们对历史的共情记忆和文化认同，为电竞注入了独特的人文温度。
类似的文化融合案例，也出现在足球领域。最近“苏超”的爆火，便得益于对地域文化的巧妙转译——南京的辟邪神兽、无锡的玉飞凤、徐州的盾牌、苏州的古城门等元素被融入队徽、球衣与赛事叙事之中，让城市的文化符号成为球迷身份认同的一部分。这种将体育与文化联动的模式，正在成为各地激活文旅消费的新路径。
背靠岳阳楼这一千年文化IP，岳阳在文旅发展中本就占据得天独厚的优势。而通过文创开发与数字内容深度融合，这一传统IP也不断焕发新活力。围绕岳阳楼打造的文创产品与电竞选手联名周边，将本地文化符号嵌入年轻用户的日常消费场景，实现“可带走的记忆”， 也让文化传播变得更具日常性和持续性。
文化仪式感，塑造岳阳独特气质
岳阳在城市品牌塑造上的实践，为众多以文化为核心卖点的城市提供了新的思路。传统文化带来的创新，营造出的一种“仪式感”，唤醒、回应并持续满足着人们内心深处的文化认同与情感需求。
因此，无论是像《今上岳阳楼》这样融合高科技与历史意象的沉浸式演出，还是通过高人气电竞选手身着古装精准触达年轻用户，其核心始终围绕着“仪式感”展开。
而传统文化之所以具有恒久生命力，正是因为它承载着不可替代的精神意义。在不断与时代生活融合的过程中，逐渐成为中华民族民俗文化的重要组成部分，也成为人们心中稳定的情感锚点。
洞庭湖畔、汨罗江边，“端午源头过端午，龙舟故里赛龙舟”已成为极具热度的文化表达。每年端午，成千上万名观众齐聚汨罗，共同见证这场充满仪式感的文化盛会。
作为今年湖南旅游发展大会的配套活动，中国汨罗江国际龙舟邀请赛暨第二届龙舟超级联赛于端午节前夕在汨罗举办，吸引了60余支队伍、上千名选手齐聚汨罗江竞渡，参赛规模创历史新高。
数据显示，端午假期岳阳接待游客180.22万人次，同比增长31.62%，文旅市场持续升温，龙舟故里的“文化叙事+仪式参与”也在不断释放消费潜力。
早在去年11月举行的岳阳市承办第四届湖南旅游发展大会动员会上，岳阳市委书记谢卫江就明确强调：要更加突出一流目标，加强系统谋划、整体规划，打造一场世界一流的文旅盛会。抢抓“节会经济”风口，岳阳希望通过流量热度，链接农、文、旅、体相关产业，带动本地食、住、行、游、购、娱等消费需求，推动全域产业发展。
而在如何推动产业融合发展的问题上，岳阳市也早已提出加强产业规划，构建“1+3+X”现代化产业体系，将文旅产业列为三大优势产业重点培育。
在这一背景下，体育赛事成为岳阳文体旅融合的关键抓手。今年4月，作为第四届湖南旅发大会的预热项目，2025岳阳马拉松暨中国田径协会10公里精英赛（岳阳站）率先开跑。赛事吸引来自全国及六个国家和地区的2万余名跑者参与，比赛路线首次将千年古迹岳阳楼设为终点，并联动十大景区免费开放，串联起洞庭湖大桥、巴陵广场等城市地标，打造一条文化沉浸式的“城市漫游路线”。
值得一提的是，在这期间，参赛跑者还可以凭号码布或体坛赛事APP，免费游览包括岳阳楼在内的十大景区，同时还可以免费畅坐市内公交，将赛事IP与文化符号转化为可持续的消费场景。
此外，去年“营动中国”全国青少年户外运动大赛暨首届全国青少年营地指导员大赛也在岳阳举办，成为“跟着赛事去旅行”2024暑期全国户外运动赛事目录中湖南唯一入选项目。赛事吸引上百个家庭随队抵达岳阳，也充分验证了文体活动在激活城市旅游消费中的强力带动效应。
当龙舟鼓点与赛事热潮邂逅文旅消费的方程式，所产生的效应早已超越“1+1”的简单叠加，而呈现出几何级的放大效应。消费场景的升级，不再是传统商业形态的堆砌，而是向沉浸式体验与情绪价值消费的加速跃迁。岳阳通过空间营造、文化挖掘和服务优化的多维联动，不仅实现了从热闹到“留量”的转化，也真正让游客愿意留下来、慢下来、融入进来。
一个更会讲故事的文体旅融合样本
“提振消费”是今年《政府工作报告》列出的年度十大任务之一。今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》明确提出：“支持各地增加优质运动项目和特色体育赛事供给”，体育、文化、旅游三大消费场景的深度融合，正成为越来越多城市激活消费、盘活产业的新路径。
回看今年各地的实践，不少城市都在尝试用“文体赛事+旅游+消费”的组合打法，撬动更多人气和活力。岳阳通过把体育赛事嵌入文旅场景，把传统文化融入现代节庆，不仅盘活了已有的资源，也让原本短时聚集的人流，变成了愿意停留、乐于消费的“留量”。
从岳阳的案例中可以看出，当地并没有拘泥于体育的竞技定位，而是把它当作一种情绪载体和文化表达方式，挖掘出更多与城市本身相契合的内容。这个过程中也不难发现，真正打动年轻人的，往往不是宏大的叙事，而是那些能产生情感连接的场景与细节。体育赛事也好、民俗活动也罢，背后都是城市生活的一部分。
当然，放眼全国，优质体育资源仍集中在一线城市，中小城市在项目引入、人才储备、产业支撑等方面还面临不少现实挑战。但像岳阳这样的探索说明，只要找准定位、做出特色，中小城市同样能在“以体促旅、以旅带产”的路径上走出自己的节奏。
未来的城市竞争，不只是拼谁有更多资源、做出更大体量，而是看谁能打造出更具吸引力的生活方式，提供能让人停下来、留下来、愿意分享的情绪场景。体育则扮演着那把能够串联起人、城市与文化的钥匙。当年轻人愿意在场边驻足拍照、在社交平台上自发发帖、点赞、转发时，一个城市的形象，也正在潜移默化中，被记录、被传播、被喜欢。
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